Eike Jonas Abraham untersucht die Markenarchitektur von Private Label Fashion Brands. Im Detail wird der Frage nachgegangen, ob eine Private Label Fashion Brand vorzugsweise mit oder ohne Bezug zum übergeordneten Händler erscheinen soll. Durch eine breit angelegte empirische Studie beantwortet der Autor diese Frage und berücksichtigt dabei zum einen Private Label Fashion Brands verschiedener Preisniveaus und zum anderen unterschiedliche Händlertypen.
Sommario
Die Markierung von Private Label Fashion Brands als Untersuchungsgegenstand.- Theoretische Grundlagen und Herleitung des Untersuchungsmodells.- Empirische Analyse der vertikalen Dimension von Private Label
Fashion Brands.- Schlussbetrachtung und Ausblick.-
Autore
Der Autor
Dr. Eike Jonas Abraham promovierte bei Univ.-Prof. Dr. Christoph Burmann am markstones Institute of Marketing, Branding & Technology an der Universität Bremen.
Altre Informazioni
ISBN:
9783658318604
Condizione: Nuovo
Collana: Innovatives Markenmanagement
Dimensioni: 210 x 148 mm Ø 454 gr
Formato: Brossura
Illustration Notes:XXIV, 202 S. 50 Abb.
Pagine Arabe: 202
Pagine Romane: xxiv
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