WEB ANALYTICS

Internet sta crescendo sempre più e con lo sviluppo della Rete si moltiplicano le opportunità di business. Ma il Web, a differenza di tutti gli altri media, è misurabile e questo è il grande vantaggio offerto dalla Web Analytics. Il libro spiega come prendere il controllo del vostro business online, entrando nello specifico delle interazioni dei visitatori con il sito web e la misurazione di tutte le forme pubblicitarie, come SEM, SEO, DEM, Affiliation, Display Advertising, Social Media, Retargeting. Questa seconda edizione, in particolare, guida il lettore a partire dalle basi, spiegando il giusto approccio alla materia e arrivando ad approfondire le questioni sulla misurabilità, fino alle metriche legate alle nuove tecnologie, quali il Mobile, il Video, le applicazioni e i Social Network. A completamento dei temi trattati, il libro illustra l'integrazione dei tool di Web Analytics con strumenti di E-mail Marketing, CMS e CRM.

Alessio Semoli, esperto di comunicazione digitale e new media, lavora nel campo di Internet sin dal 1997. Attualmente è CEO di Redation, società specializzata nel performance marketing, dove si occupa di definire le strategie aziendali e seguire lo sviluppo dei progetti startup imprenditoriali. In passato è stato Managing Director di Trackset, società internazionale di Web Analytics e precedentemente cofondatore di Intarget.net agenzia SEM Italiana. Speaker in numerosi eventi, è consulente per importanti aziende italiane sui temi del Web Marketing e della Web Analytics, nonché docente alla Business School de Il Sole24 ore e all'Università IULM di Milano.

Lo scenario: il web, il mercato, il marketing - Che cos'è la web analytics - Iniziare a tracciare il traffico del proprio sito - Conversioni e KPI - Analizzare il traffico del proprio sito - E-mail marketing e display advertising - Analizzare le performance del sito - Test e track - Il commercio elettronico - Video tracking, mobile e social media - Web analytics e integrazioni - I software di web analytics - Conclusioni - Appendice legale - Glossario.