Con oltre un miliardo di utenti attivi, più di trenta milioni in Italia, Facebook è senza dubbio la parte più abitata delle Rete. Per questo sempre più aziende scelgono di utilizzarlo come canale, a volte privilegiato, di comunicazione e marketing. Ma se aprire un profilo o una pagina è facile, avere successo, trovare il proprio pubblico e trasformare fan e like in conversioni in chiave business, lo è molto meno. Questo manuale si rivolge a chi affronta la sfida di fare marketing in maniera professionale ed efficace su Facebook, un medium potente e complesso con cui è facile sbagliare. Vengono analizzate tutte le fasi chiave: dagli aspetti che regolano il funzionamento del social network al benchmark dei competitor, dalla definizione degli obiettivi alla creazione di una strategia, dalla programmazione e messa in atto di una campagna di comunicazione all'uso degli strumenti di advertising, arrivando all'analisi e al monitoraggio dei risultati per aggiustare il tiro e ottenere risultati sempre migliori.
