VALORE E VALORI DELLA MARCA COME COSTRUIRE E GESTIRE UNA MARCA DI SUCCESSO

Questo libro indica come la marca possa trasformarsi in valore, non solo nel caso di grandi marchi, ma anche per quelli medi e piccoli, oltreché per la galassia di enti e istituzioni che possono essere ricondotti alla logica del "brand". Produrre beni e servizi di buona qualità è oggi condizione necessaria, ma non sufficiente per l'affermazione di una marca. Essa rappresenta l'asset competitivo più importante di cui un'impresa possa disporre. Beni e servizi possono essere clonati in tempo reale dai competitor: capita spesso di imbattersi in prodotti "me too" di successo. Una marca, invece, se ben costruita e gestita, non è riproducibile. La marca può essere un mero segno distintivo o divenire un efficace moltiplicatore di valore.

La marca rappresenta l'asset competitivo piu' importante di cui un 'impresa possa disporre. Una realta' da cui non si traggono poi le debite conseguenze. La prassi, infatti riflette una gestione riduttiva della marca, studi e ricerche asfittici e miopi. Una marca se ben costruita e gestita non è riproducibile, essa puo' essere un mero segno distintivo o divenire uno straordinario moltiplicatore di valore.