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ringle tanja - strategische identitätsorientierte markenführung
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Strategische identitätsorientierte Markenführung Mit Fallstudien aus der Automobilindustrie




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Dettagli

Genere:Libro
Lingua: Tedesco
Pubblicazione: 09/2006
Edizione: 2006





Trama

Tanja Ringle analysiert, wie ein Soll-Selbstbild der Markenidentität durch interne und externe Maßnahmen vermittelt werden kann und welche Rolle die Markenidentität im strategischen Entscheidungsbereich spielt. Drei Fallstudien aus der Automobilindustrie erweitern die Untersuchungsergebnisse um eine praxisorientierte Perspektive.




Sommario

Marke und identitätsorientierten Markenführung Markenidentitäts-Modell als Ausgangspunkt der identitätsorientierten Markenführung Soll-Selbstbild der Markenidentität im Rahmen der strategischen Markenführung Interne und externe Vermittlung des Soll-Selbstbildes auf lange Sicht Fallstudien in der Automobilindustrie Implikationen für die Markenpraxis




Autore

Dr. Tanja Ringle promovierte bei Prof. Dr. Arnold Hermanns am Institut für Marketing der Universität der Bundeswehr München. Sie ist derzeit im Bereich Marketing/Kommunikation der E.ON Sales & Trading GmbH tätig.











Altre Informazioni

ISBN:

9783835004658

Condizione: Nuovo
Dimensioni: 210 x 148 mm Ø 483 gr
Formato: Brossura
Illustration Notes:XXII, 345 S.
Pagine Arabe: 345
Pagine Romane: xxii


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