SMALL DATA

Come uno Sherlock Holmes dei giorni nostri, Martin Lindstrom sfrutta il potere degli "small data" per andare alla ricerca delle prossime grandi innovazioni.
Reclutato dai brand più famosi del mondo per indagare sulla loro clientela, Martin Lindstrom passa trecento serate l'anno in casa di estranei, osservando attentamente ogni dettaglio per scoprire cosa vogliono davvero i consumatori e qual è il segreto per creare un brand o un prodotto di successo.
In questo volume Lindstrom accompagna il lettore in un viaggio intorno al mondo che affascinerà i marketer più intraprendenti e chiunque voglia saperne di più sull'infinita varietà del comportamento umano.

"Nel business di oggi i Big Data ispirano una devozione quasi religiosa e Martin Lindstrom è ateo… Insomma: i Big Data hanno dei problemi, e Martin ci mostra che gli Small Data sono essenziali per risolverli." dalla prefazione di Chip Heath

"Martin Lindstrom ricorre ai metodi più all'avanguardia delle scienze forensi per evidenziare il divario tra i dati che abbiamo e le informazioni che possiamo trarne. Se vi piace guardare Bones e CSI, questo libro fa per voi." Paco Underhill, autore di Shopping mania

"Il miglior libro di Martin, almeno finora. Un modo originale, intuitivo, efficace di pensare all'impatto che il vostro lavoro può avere." Seth Godin, autore di La mucca viola

"I dati di cui parla questo libro sono 'piccoli' ma hanno conseguenze molto significative sul comportamento umano, e sono quindi inestimabili per chiunque voglia comprendere meglio i fattori che orientano le decisioni di acquisto." Robert Cialdini, autore di Le armi della persuasione

Martin Lindstrom è consulente di alcune delle aziende più prestigiose al mondo, come Walt Disney Company, PepsiCo, Nestlé e Red Bull. È autore dei bestseller Neuromarketing e Le bugie del marketing, quest'ultimo definito dal "Wall Street Journal" come "uno dei cinque migliori libri di marketing mai pubblicati". Lindstrom è apparso sui principali canali televisivi e sulle pubblicazioni più prestigiose: partecipa regolarmente alla trasmissione Today sulla NBC, scrive su "Fast Company" ed è stato nominato dalla rivista "Time" come una delle cento persone più influenti al mondo. Nel 2015 uno studio indipendente condotto su 30.000 marketer ha eletto Lindstrom miglior esperto di brand building al mondo, mentre "Thinkers 50" l'ha piazzato al diciottesimo posto tra gli esperti di business di tutto il mondo.