Marketing - Grandinetti Roberto (Curatore) | Libro Carocci 01/2008 - HOEPLI.it


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grandinetti roberto (curatore) - marketing

MARKETING Mercati, prodotti e relazioni




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Dettagli

Genere:Libro
Lingua: Italiano
Editore:

Carocci

Pubblicazione: 01/2008





Trama

Il manuale presenta la "cassetta degli attrezzi" di marketing, che nel tempo si è sempre più arricchita di concetti e strumenti. La trattazione assume come riferimento prioritario i mercati dei beni di consumo. Viene delineato il ruolo del marketing come funzione di collegamento tra i sistemi autonomi della produzione e del consumo e i mutamenti salienti intervenuti, sotto questo profilo, nella storia del capitalismo industriale. Il lettore viene condotto a esplorare le diverse aree rilevanti della disciplina: il modo in cui i prodotti intercettano i bisogni dei consumatori, i comportamenti di acquisto e consumo, la definizione della strategia di marketing, il contributo del marketing all'innovazione di prodotto, la gestione della gamma, la comunicazione di marketing, la gestione dei canali distributivi.







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Altre Informazioni

ISBN:

9788843044245

Condizione: Nuovo
Collana: MANUALI UNIVERSITARI
Formato: Brossura
Pagine Arabe: 444






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