Marketing - Peter J. Paul; James H. Donnelly Jr.; Pratesi Carlo Alberto | Libro The Mcgraw-Hill Companies 02/2020 - HOEPLI.it


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peter j. paul; james h. donnelly jr.; pratesi carlo alberto - marketing

MARKETING VII EDIZIONE

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Dettagli

Genere:Libro
Lingua: Italiano
Pubblicazione: 02/2020
Edizione:





Trama

Il testo presenta in forma piana e sintetica i concetti fondamentali del marketing e costituisce un utile supporto all'attività formativa, validamente utilizzabile da studenti di qualunque laurea triennale e a quanti si avvicinano per la prima volta allo studio della materia. Il volume affronta in modo rigoroso i fondamenti e le problematiche gestionali del marketing, offrendo al lettore un inquadramento logico e metodologico adeguato alla piena comprensione dei modi in cui le aziende prendono decisioni in tema di rapporto con i consumatori, i clienti, la concorrenza e i distributori. In questa nuova edizione si è cercato di aggiornare le statistiche, le ricerche e i casi studio portando esempi più attuali rispetto a quelli presenti nella versione precedente. L'opera di aggiornamento e revisione è stata sistemica e puntuale su alcuni temi specifici. Tre anni - questo è l'intervallo tra le due edizioni - per il marketing moderno sono un periodo molto lungo: in trentasei mesi sono entrati in scena sul mercato attori nuovi e altri ne sono usciti, sono cambiate le regole, ma non i principi, perché la base concettuale del manuale è rimasta inalterata. I temi classici del marketing sono stati rivisitati in una prospettiva moderna, con numerosi riferimenti all'attualità nei box di approfondimento, con richiami alla riorganizzazione di modelli di business, ai nuovi modi di utilizzo del digitale all'interno delle aziende. Considerata l'attenzione sempre più costante delle aziende alla sostenibilità. Ulteriori risorse sono disponibili per docenti e studenti sul sito.







Altre Informazioni

ISBN:

9788838695933

Condizione: Nuovo
Collana: Collana di istruzione scientifica. Serie di discipline aziendali
Formato: Brossura
Pagine Arabe: 415
Pagine Romane: XXII






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