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beyer christina - kongruenz in der crossmedia-kommunikation

Kongruenz in der Crossmedia-Kommunikation Eine Untersuchung der Determinanten und Wirkungen

Name: Kongruenz in der Crossmedia-Kommunikation
Price: 67,43 € EUR
Availability: InStock
Author: Beyer Christina
ISBN: 9783658284237

beyer christina

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Dettagli

Genere:Libro

Lingua: Tedesco

Editore:

Springer Gabler

Pubblicazione: 10/2019

Edizione: 1. Aufl. 2020

Trama

Forschungsergebnisse zeigen, dass Crossmedia-Kommunikation im Vergleich zu monomedialen Kampagnen eine höhere Werbewirkung erzielen kann. Wichtige Einflussfaktoren stellen hierbei die inhaltliche und formale Ausgestaltung sowie der Grad der Integration – also die Kongruenz – der Werbemittel dar. Christina Beyer untersucht die Wirkung von inhaltlicher sowie formaler (In-)Kongruenz auf den Werbeerfolg und leitet Implikationen für die Kommunikationspolitik ab. Eine Inhaltsanalyse von Online- und Offline-Werbung sowie ein experimenteller Versuchsaufbau liefern die methodischen Grundlagen

Sommario

Kongruenz als Ansatz in der Crossmedia-Werbung.- Bedeutung von Kongruenz in der Crossmedia-Werbung.- Entwicklung eines konzeptionellen Bezugsrahmens und empirische Untersuchung zu Determinanten und Wirkungen in der Crossmedia-Werbung.

Autore

Dr. Christina Beyer promovierte bei Prof. Dr. Manfred Kirchgeorg am Deutsche Post Lehrstuhl für Marketing, insb. E-Commerce und Crossmediales Management an der HHL Leipzig Graduate School of Management. Sie ist Inhaberin einer Werbeagentur für digitales sowie klassisches Marketing, Webdesign und maßgeschneiderte Werbetechnik.

Altre Informazioni

ISBN:

9783658284237

Condizione: Nuovo

Collana: Schriftenreihe der HHL Leipzig Graduate School of Management

Dimensioni: 210 x 148 mm

Formato: Brossura

Illustration Notes:XX, 270 S. 31 Abb.

Pagine Arabe: 270

Pagine Romane: xx

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