Inversione Di Marca - Giacani Graziano | Libro Hoepli 06/2020 - HOEPLI.it


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giacani graziano - inversione di marca

INVERSIONE DI MARCA I VALORI CHE TRASFORMANO I BRAND




Disponibilità: Prenotabile
(uscita prevista il 19/06/2020)


PREZZO
22,90 €
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Dettagli

Genere:Libro
Lingua: Italiano
Editore:

HOEPLI

Pubblicazione: 06/2020





Trama

Dal grande gruppo bancario all'artigiano, dalle multinazionali alle startup, tutti siamo chiamati alla grande sfida del decennio: il branding. Che diventa sinonimo di una vera e propria rivoluzione, di un'inversione di marc(i)a necessaria per garantirsi la sopravvivenza nei nuovi scenari digitali.
Questo libro illustra tutte le tappe del cambiamento, descrivendone gli snodi fondamentali: il passaggio dalla unique selling proposition alla unique experience proposition, da target a pubblico, dal villaggio alla community. Propone lo studio della costruzione di una marca a partire dalle stimolazioni sensoriali e dal loro racconto attraverso gli strumenti della comunicazione.
Il viaggio nel concetto di marca e nelle sue implicazioni avviene anche grazie ai contributi di diversi esperti – di marketing, comunicazione e storytelling – con un linguaggio che spazia fra il saggio ispirazionale e il fumetto. Un noir sotto forma di graphic novel, "Chi ha ucciso l'identità di marca?", esplora in modo originale e innovativo le problematiche comuni che impediscono a un brand di comunicare come dovrebbe.
Per i professionisti della comunicazione, per chi vuol far diventare i propri prodotti oggetti del desiderio, questo è il libro perfetto. Lasciatevi ispirare.




Autore

Graziano Giacani Ideatore di Brand Festival, il festival italiano sull'identità dove si sperimentano nuove connessioni tra identità territoriale, personale e aziendale. Lavora nel mondo della comunicazione dal 2001 e si occupa di brand progettando l'identità visiva di aziende, persone e territori. Nel 2016 fonda insieme ad altri due soci Premiata Fonderia Creativa, agenzia di comunicazione specializzata nel branding. Nato e cresciuto in un ambiente artigiano, ha tradotto il "saper fare" tipico delle botteghe in un metodo progettuale creativo che punta all'esaltazione della marca. Un processo di fusione degli elementi comunicativi unico nel suo genere in grado di dare forma all'identità di un progetto. Da art-giano ad art-director, crede nella formazione continua e nella contaminazione tra mondi e competenze diverse. Cerca l'ispirazione ovunque in una ricerca costante e inesauribile che lo porta a mettersi sempre in discussione.







Altre Informazioni

ISBN:

9788820396435

Condizione: Nuovo
Collana: MARKETING
Formato: Brossura
Pagine Arabe: 192






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