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jacob michael - integriertes online-marketing

Integriertes Online-Marketing Strategie, Taktik und Implementierung




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Dettagli

Genere:Libro
Lingua: Tedesco
Pubblicazione: 01/2016
Edizione: 1. Aufl. 2015





Trama

Dieses Buch verbindet anschaulich zahlreiche Aspekte des klassischen Marketings mit den modernen Online-Instrumenten und erläutert die Erfolgskomponenten. Denn: Online-Marketing und E-Commerce spielen für fast alle Unternehmen zukünftig eine dominierende Rolle. Wie hängen diese Begriffe zusammen, was wollen Kunden und wie muss eine optimale Integration mit dem allgemeinen Marketing und dem stationären Vertrieb erfolgen? Diese und andere Fragen behandelt der Autor zunächst aus einer strategischen Perspektive und stellt die aktuellen und zukünftigen Rahmenbedingungen dar. Die sich anschließenden taktischen Überlegungen verknüpfen gängige Marketing-Konzepte mit aktuellen Online-Instrumenten. Letztere werden im dritten Hauptteil aus einer Implementierungssicht betrachtet und praxisnah beschrieben.





Sommario

Strategien im Online-Marketing: Strategischer Prozess, Recht und Technik, Nachhaltigkeit, Kunden - Taktik im Online-Marketing: Produkt-, Preis-, Kommunikations-, Vertriebspolitik - Implementierung im Online-Marketing: Website, E-Mail, Display-Marketing, Affiliate-Marketing, Soziale Medien, Suchmaschinen





Autore

Prof. Dr. Michael Jacob lehrt und forscht im Fachbereich Betriebswirtschaft der Hochschule Kaiserslautern und ist wissenschaftlicher Leiter am Institut für Betriebswirtschaft und Wirtschaftsinformatik in Zweibrücken.











Altre Informazioni

ISBN:

9783658107536

Condizione: Nuovo
Dimensioni: 240 x 168 mm Ø 752 gr
Formato: Copertina rigida
Illustration Notes:XVII, 290 S. 80 Abb. in Farbe.
Pagine Arabe: 290
Pagine Romane: xvii


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