IL MARKETING TRIBALE LEGAME, COMUNITO, AUTENTICITO COME VALORI DEL MARKETING MEDITERRANEO

'Il marketing tribale' propone una strategia di marketing volta a creare comunità intorno a un prodotto o a un servizio, inserita in una prospettiva manageriale di stampo mediterraneo opposta all'approccio nordamericano. In contrapposizione a quest'ultimo, la tendenza mediterranea si misura con il bisogno da parte dei consumatori di ristabilire un legame sociale arcaico e comunitario in seno a raggruppamenti che hanno l'aspetto di tribù. La strategia da seguire non è tanto stabilire un legame personale con il cliente, quanto mantenere il legame fra i clienti stessi, creare un valore di legame nel marchio o nel prodotto, fare leva sulla ricerca di autencità dei consumatori, puntare sull'attenzione ai gesti quotidiani e ai dettagli.

Emerge nel comportamento dei consumatori un interesse marcato per i legami e le identita' sociali generati dai prodotti di consumo, piuttosto che per i prodotti stessi. Cio' determina una propensione a riunirsi in tribu' e a creare comunita' sociali intorno al prodotto.