Il Marketing Tribale - Cova Bernard | Libro Il Sole 24 Ore 09/2010 - HOEPLI.it


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cova bernard - il marketing tribale

IL MARKETING TRIBALE Legame, Comunità, autenticità come valori del marketing Mediterraneo




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Dettagli

Genere:Libro
Lingua: Italiano
Pubblicazione: 09/2010





Trama

'Il marketing tribale' propone una strategia di marketing volta a creare comunità intorno a un prodotto o a un servizio, inserita in una prospettiva manageriale di stampo mediterraneo opposta all'approccio nordamericano. In contrapposizione a quest'ultimo, la tendenza mediterranea si misura con il bisogno da parte dei consumatori di ristabilire un legame sociale arcaico e comunitario in seno a raggruppamenti che hanno l'aspetto di tribù. La strategia da seguire non è tanto stabilire un legame personale con il cliente, quanto mantenere il legame fra i clienti stessi, creare un valore di legame nel marchio o nel prodotto, fare leva sulla ricerca di autencità dei consumatori, puntare sull'attenzione ai gesti quotidiani e ai dettagli.







Altre Informazioni

ISBN:

9788863451528

Condizione: Nuovo
Collana: MARKETING & COMUNICAZIONE
Formato: Brossura
Pagine Arabe: 220






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