Perché acquistiamo auto lussuose? Perché scegliamo televisori al plasma? Perché frequentiamo i fast-food? Perché preferiamo i Presidenti di bell'aspetto? Cosa influenza e determina il nostro modo di agire, di comprare, di provare emozioni? Esiste un codice culturale che rende i nostri comportamenti specificatamente italiani, americani, tedeschi, giapponesi o francesi? L'autore - guru del marketing internazionale, stimato e influente antropologo, presidente dell'autorevole Archetype Discoveries Worldwide raccoglie nel suo volume il risultato di trent'anni di ricerche e svela i meccanismi che, in maniera impercettibile ai diretti interessati, condizionano il comportamento quotidiano: un sottile sistema di archetipi - o "codici nascosti" - che inconsciamente acquisiamo mentre cresciamo immersi nella cultura a cui apparteniamo. Il Codice Nascosto non si limita a farci comprendere la natura delle scelte alla base dei nostri consumi, bensì ci illumina sui processi evolutivi della vita familiare, dei rapporti sentimentali, dei modi con cui scegliamo i nostri leader, degli approcci secondo cui ci rapportiamo. L'autore ci suggerisce perché gli americani socializzano con disinvoltura ma non riescono a coltivare un'amicizia, perché i bambini tedeschi hanno bisogno di istruzioni per giocare con i Lego, perché gli italiani sono bravi nel sedurre e perché George W. Bush al momento della sua elezione è stato considerato il presidente ideale per gli Usa.
