Heritage Marketing - Napolitano M. R.; Riviezzo A.; Garofano A. | Libro Editoriale Scientifica 05/2018 - HOEPLI.it


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napolitano m. r.; riviezzo a.; garofano a. - heritage marketing

HERITAGE MARKETING Come aprire lo scrigno e trovare un tesoro

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Dettagli

Genere:Libro
Lingua: Italiano
Pubblicazione: 05/2018





Trama

Il volume interpreta l'heritage marketing quale processo manageriale e sociale e, al contempo, definisce l'insieme di strumenti di cui si avvale per condividere la storia, la cultura e l'identità dell'impresa con tutti i suoi stakeholder, interni ed esterni. Il tema è analizzato adottando una prospettiva innovativa, di natura strategica e integrata, che auspicabilmente possa contribuire ad accrescere la curiosità e l'interesse di accademici, professionisti, imprenditori e studenti. Il volume si compone di due parti: la prima parte, teorica, è focalizzata sull'heritage marketing quale filosofia di gestione in grado di rafforzare, da un lato, il posizionamento competitivo, dall'altro, la cultura e l'identità dell'impresa; la seconda parte, empirica, presenta un'analisi di scenario tesa a verificare il grado di diffusione dell'heritage marketing nel nostro Paese e approfondisce venti esperienze di particolare interesse. Prefazione di Alberto Meomartini. Postfazione di Franco Amatori.







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Altre Informazioni

ISBN:

9788893912488

Condizione: Nuovo
Collana: ECONOMIA IMPRESA E SOCIETA'. VIE MEDITERR.
Formato: Brossura
Pagine Arabe: 472






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