Guerrilla Marketing - Levinson Jay Conrad; Hanley Paul R. J. | Libro Lit - Libri In Tasca 06/2011 - HOEPLI.it


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levinson jay conrad; hanley paul r. j. - guerrilla marketing

GUERRILLA MARKETING Mente, persuasione, mercato

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Dettagli

Genere:Libro
Lingua: Italiano
Pubblicazione: 06/2011





Trama

Sono provocatori o guru rivoluzionari? Da quando si è cominciato a parlare di "guerriglieri del marketing", questo interrogativo si sente ripetere spesso. Ma cos'è il Guerrilla Marketing? In senso lato, si potrebbe dire che sta al marketing tradizionale, fatto di piani strategici massicci e costosi, come la guerriglia sta alla guerra. La guerriglia si fa con armamento leggero e truppa irregolare, sfruttando la conoscenza del terreno, l'effetto sorpresa, la manipolazione psicologica, la complicità delle popolazioni locali. La guerriglia non è costosa, ma può avere effetti devastanti, perché consente ai piccoli di sfidare i giganti, costringendoli a danzare, a mutare di passo, certe volte a cedere o a cadere. Il Guerrilla Marketing, inoltre, va molto al di là di questa definizione generale: è un insieme di metodologie e tattiche per "parlare" direttamente all'inconscio delle persone, per infiltrare messaggi nuovi e perturbanti nel mercato senza destare sospetti, rimanendo al di sotto di una soglia critica che ci renderebbe rintracciabili e vulnerabili. Tutti ne parlano, alcuni provano ad applicarlo, le grandi aziende lo studiano con un misto di ammirazione e preoccupazione: il Guerrilla Marketing è di moda, ma i pochi che lo sanno usare davvero ne parlano raramente. Leggendo questo libro capirete perché.







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Altre Informazioni

ISBN:

9788865830277

Condizione: Nuovo
Collana: LIT
Formato: Brossura
Pagine Arabe: 244
Traduttore: Cerqua V.






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