Emotions Tracking - Lugli Giampiero | Libro Maggioli Editore 04/2014 - HOEPLI.it


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lugli giampiero - emotions tracking

EMOTIONS TRACKING Come rispondiamo agli stimoli di marketing




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Dettagli

Genere:Libro
Lingua: Italiano
Pubblicazione: 04/2014





Trama

Sarà mai possibile entrare nella mente del consumatore per comprenderne in modo oggettivo i comportamenti d'acquisto? Forse no (per fortuna), ma certamente i recenti sviluppi della psicologia e delle neuroscienze già oggi mettono a disposizione degli operatori di marketing strumenti di indagine fino a pochi anni fa inimmaginabili. Questo libro esplora la frontiera scientifica delle ricerche di marketing, concentrandosi in particolare sulle emozioni: sulla loro importanza nel determinare la risposta agli stimoli di marketing e sulle rivoluzionarie tecniche utilizzate per misurarle. Le misure biometriche, infatti, possono arricchire gli strumenti tradizionalmente impiegati per analizzare il comportamento del consumatore; in particolare la tecnologia dell'affective computing permette di analizzare le emozioni comunicate tramite le espressioni facciali allo scopo di misurare l'efficacia della pubblicità e stimare la probabilità di successo di un nuovo prodotto.







Altre Informazioni

ISBN:

9788891602657

Condizione: Nuovo
Collana: PERCORSI DI STUDIO
Formato: Brossura
Pagine Arabe: 138






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