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trevisan enrico - economicamente irrazionale

ECONOMICAMENTE IRRAZIONALE

Marketing comportamentale




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Dettagli

Genere:Libro
Lingua: Italiano
Pubblicazione: 01/2012





Trama

Perché in determinati contesti si prendono certe decisioni, spesso andando contro il buon senso e la stessa volontà? Forse il consumatore non è poi quel potente calcolatore in grado di raggiungere razionalmente ed egoisticamente i propri obiettivi. Partendo dalle scoperte dell'economia comportamentale, il libro spiega i meccanismi, apparentemente irrazionali, che influiscono sulla percezione di un'offerta commerciale, regolano il comportamento del consumatore e fanno sì che nelle reali decisioni d'acquisto vi siano divergenze tra intenzioni e azioni. Economicamente irrazionale illustra l'applicazione dell'economia comportamentale nel business aziendale. Analizza gli effettivi meccanismi decisionali dei consumatori e mette in evidenza le opportunità che ne derivano per il marketing moderno.




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Altre Informazioni

ISBN: 9788863453690
Collana: MARKETING & COMUNICAZIONE
Formato: Brossura
Pagine Arabe: 172






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