Tutte le persone, attraverso le proprie scelte e comportamenti, giocano un ruolo fondamentale nello sviluppo della domanda di finanza sostenibile e promozione dell'economia circolare; Ad esempio, attraverso l'orientamento dei propri investimenti, possono favorire comparti economici a basso impatto ambientale o ad alto valore sociale e trasformarsi in promotori di imprese sostenibili. Secondo le indicazioni dell'Unione Europea, banche e organizzazioni dei consumatori possono lavorare insieme per promuovere una migliore comprensione delle informazioni e degli aspetti economici, diffondere la cultura della crescita sostenibile, anche attraverso iniziative info - educative, e così supportare i cittadini nelle loro scelte economiche affinché queste siano sempre più consapevoli e attente. La consapevolezza rispetto a nuove modalità di consumo più virtuose e alle nuove tendenze della domanda da parte delle generazioni più giovani potranno incidere positivamente sulle dinamiche dell'offerta di prodotti e servizi sempre più sostenibili e sulla velocità di transizione verso l'economia circolare.
