DISEGNATO IN ITALIA. IL DESIGN COME ELEMENTO COMPETITIVO NELLA PICCOLA-MEDIA IMP IL DESIGN COME ELEMENTO COMPETITIVO NELLA PICCOLA-MEDIA IMPRESA

In sistemi industriali complessi e fortemente interattivi come i nostri, i costi delle materie prime, delle risorse energetiche e della manodopera tendono ormai a equivalersi; la competizione quindi non nasce dalla capacità di produrre a costi più bassi, ma dalla qualità intrinseca, apparente e percepibile dei prodotti.
In questo quadro il ruolo del design può acquisire un valore strategico, concorrendo al successo di un’impresa: se con design non si intende semplicemente il conferimento di un’estetica al prodotto ma una disciplina ben più complessa che traduce le innovazioni tecnologiche in nuove qualità prestazionali, comunicative e anche estetiche dei prodotti industriali apprezzabili dai consumatori. In questo modo il design contribuisce a rendere riconoscibile l’identità d’impresa e a rafforzare il valore del suo marchio.
Obiettivo di questo libro è proprio sottolineare e spiegare l’importanza della cultura del progetto, in particolare per lo sviluppo e il successo delle medie e piccole imprese, cercando di mettere a fuoco i punti di forza, ma anche di debolezza, del design come elemento chiave nella competizione sui mercati.
Il volume è costituito da due parti: la prima teorica raccoglie una serie di saggi che, scritti da docenti universitari, da esponenti del mondo professionale e da rappresentanti di enti e associazioni del settore, testimoniano la ricchezza delle letture e delle interpretazioni sull’argomento. La seconda parte è invece dedicata a nove casi di successo di imprese di design e di moda (Agape, Alessi, Fontana Arte, Sawaya e Moroni, Samsonite, Riva, Tod’s, Vortice, Zucchetti Rubinetteria) particolarmente significativi per cultura del progetto e l’innovazione di prodotto.

Appunti disincantati sul design italiano - Disegnare la competitività dei prodotti industriali - Quale design per competere? - Il ruolo del design nel sistema moda - Poca competitività senza promozione - Cultura, design e innovazione - Il mondo finanziario sostiene l’innovazione? - La ricerca applicata nel campo del design - Un’analisi del sistema arredamento italiano. Case History: Agape - Alessi - Fontana Arte - Riva - Samsonite - Sawaya & Moroni - Tod’s - Vortice - Zucchetti.

Il libro è scritto a più voci da professionisti del mondo del design e docenti universitari.Le curatrici Laura Galloni e Raffaella Mangiarotti insegnano Disegno industriale presso il Politecnico di Milano.