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gatti elena; richter christina - digitales china

Digitales China Basiswissen und Inspirationen für Ihren Geschäftserfolg im Reich der Mitte

Name: Digitales China
Price: 34,18 € EUR
Availability: InStock
Author: Gatti Elena Richter Christina
ISBN: 9783658186913

gatti elena; richter christina

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Dettagli

Genere:Libro

Lingua: Tedesco

Editore:

Springer Gabler

Pubblicazione: 03/2019

Edizione: 1. Aufl. 2019

Trama

Wer an Kunden in China verkaufen will, der muss die wohl digitalste Gesellschaft der Welt verstehen. Tauchen Sie mit diesem Buch in das China von heute ein und erfahren Sie, was den chinesischen Staat, seine Unternehmen und vor allem seine neuen Super-Konsumenten antreibt.

Die Autorinnen begleiten Sie in ein Land der kreativen Ideen, in dem der Supermarkt zum Kunden kommt und das Smartphone alles erledigt. Lernen Sie, warum China der größte Mobile-Payment-Markt der Welt ist und wie Sie dieses Kaufverhalten für sich und Ihr Business nutzen können (und müssen). Sie lesen, was die großen Software-Unternehmen wie Baidu, Alibaba und Tencent (WeChat) auszeichnet und wie deren Tools Ihren Geschäftserfolg boosten können. Sie streifen durch Xiong'an, die neue Stadt mit dem digitalen Gehirn und erhalten Ideen, wie Sie als deutscher Einzelhändler oder Markenhersteller an Kunden in China oder an chinesische Touristen in Europa erfolgreich verkaufen können.

Aus dem Inhalt

Chinas digitale Welt: Alibaba, AliPay, Tencent, WeChat, WeChat Pay, QQ, u.v.m.
Chinas Mobile E-Commerce und Mobile Payment
Chinas Millennials – die neuen Superkonsumenten
Wie „New Retail“ die Handelswelt verändern soll
Smart Movement – von Connected Cars, Smart Shops und Smart Cities
Made in China 2025 – was sich ändern wird
Die neue Seidenstraße (one belt, one road)

Dieses Buch entführt den Leser in den digital geprägten Alltag der Menschen und Unternehmen in China und macht so deutlich, was wir in Sachen Digitalisierung vom Reich der Mitte lernen können – und worauf Unternehmen vorbereitet sein müssen, wenn Sie dort verkaufen wollen.

Während Deutschland noch in den Kinderschuhen der digitalen Transformation steckt, ist China bereits in der digitalen Zukunft angekommen. 75 Prozent der chinesischen Konsumenten kaufen online ein – am liebsten wird „mobil“ geshoppt, morgens auf dem Weg zur Arbeit oder abends auf dem Sofa. Bezahlt wird mehrheitlich mit dem Handy und das sogar auf dem lokalen Wochenmarkt: Tomaten, Gurken und Salat – alle haben einen eigenen QR-Code und ermöglichen so diese moderne Bezahlart.

China ist wie ein eigenes Universum. Auch wenn sich das Land mehr und mehr dem Westen öffnet, vieles ist uns hierzulande nach wie vor unbekannt. Das ist schade, denn wir können von China mit Sicherheit einiges lernen – oder sogar kopieren. Zumindest, wenn es um Digitalisierung geht.

Sommario

1. Die neue chinesische Mittelklasse

1.1 Chinas Mittelschicht wird mehr Geld verdienen

1.1.1 Der moderne Chinese: Jung, gut ausgebildet und weltlich

1.1.2 Das neue Hobby des modernen Chinesen : Shopping, Shopping, Shopping

1.2 Was bedeutet der neue Konsumrausch der Chinesen für den Rest der Welt?

1.2.1 Der Durst nach westlichen Marken ist groß

1.2.2 Sind Marktplätze der einzige Weg, um an Chinesen zu verkaufen?

2. China - Die einzige Mobile-First-Gesellschaft

2.1 Der Chinese und sein Smartphone

2.1.1 Der Aufstieg von Mobile

2.1.2 Die Technik macht’s möglich

2.2 Der eigentlich Star der mobilen Revolution: Der QR-Code

2.2.1 Wie funktioniert QR?

2.3 WeChat regiert den chinesischen Alltag

2.3.1 Bezahlen? Direkt über WeChat

3. WeChat – Die chinesische Super-App

3.1 Der Durchbruch: Eine alte Tradition, neu und digital aufgelegt

3.1.1 Der Boom der Hongbaos

3.1.2 Der Kampf der Payment-Giganten

3.2 Wie können deutsche Unternehmen die Super-App in China nutzen?

3.2.1 Ein offizielles Konto einrichten

3.2.2 Einen HTML5 Shop in WeChat launchen

3.2.3 Eine WeChat Mini-App entwickeln

4. „Cashless Society“ – Die Zukunft des Bezahlens

4.1. Bezahlen mit dem Smartphone: Wie es funktioniert (Beispiel WeChat Pay).

4.1.1 Die Registrierung

4.1.2 Mit WeChat bezahlen

4.1.3 Mit WeChat Geld überweisen

4.2. Beliebtheit von Mobile Payment

4.2.1 Unterstützung durch die großen Konzerne

4.2.2 Implementierung chinesischer Kultur

4.2.3 China ist die erste Mobile-First-Gesellschaft

4.2.4 Komfort pur

5. BAT – Baidu, Alibaba und Tencent

5.1. Baidu

5.2. Alibaba

5.3 Tencent und Tencents Erfolgsprodukt: WeCha

5.4. Ein Blick in die Zukunft

6. E-Commerce in China – Die Entwicklung von Mobile zu Omni-Channel

6.1 Der Kunde und seine sich verändernden Bedürfnisse

6.2 Der Online Markt wird immer umkämpfter

6.3 Mobile Payment ist auf einem Allzeithoch angekommen

7. New Retail: Bingobox, Moby Mart und Co.

7.1 Technologie ermöglicht unbemannte Geschäfte

7.1.1 BingoBox

7.1.2 Tao Café

7.1.3 Xingbianli

7.1.4 Dada-JD Daojia

7.2 Moby Mart – der autonom fahrende Supermarkt

7.3 Bezahlen per Gesichtserkennung

7.4. Smart Stores

8. Chinas Millennials - die neuen Superkonsumenten?

8.1 Chinas aufstrebende Mittelschicht und die Millennials

8.1.1 Der digitale soziale Gedanke

8.2 Chinas Millennials und die Auswirkungen ihrer Kaufkraft

8.2.1 Social Media ist nicht die Nummer 1 Quelle für Inspirationen

8.2.2 Bei Luxus hört Online-Shopping auf

8.3 Der Einfluss von Chinas Millennials auf den Rest der Welt

9. Chinesische Touristen erobern die Welt – und verändern sie

9.1. Chinesen reisen anders

9.1.1 Chinesen reisen nicht in der europäischen Hauptsaison

9.1.2 Ein beliebtes Reiseziel in Deutschland: Trier

9.1.3. Preis ist nicht der entscheidende Faktor bei der Reiseplanung

9.1.4. Individualreisen in Europa werden immer beliebter

9.2. Chinesische Touristen sind „Big Spender“

9.3. Unternehmen sollten sich auf chinesische Touristen einstellen

9.3.1 Chinesische Kunden sind sehr serviceorientiert und wünschen sich ein „Stück Heimat“

9.3.2 Eine digitale Kundschaft erwartet digitale Services

10. “Smart” Movement - von Connected Cars, Shared Bikes und Smart Cities

10.1 Shared Bikes - Die Entlastung der Straße

10.2 Ride Hailing, intelligente Mobilität und autonomes Fahren

10.2.2 Autonome Antriebstechnik als Betriebssystem

10.2.3 Baidu - Chinas Marktführer im autonomen Fahren

10.2.4 Elektrofahrzeuge in China

10.3 Xiong'an New Area - Die Stadt der Zukunft

10.3.1 Die Stadt mit dem digitalen Gehirn

10.3.2 Die saubere Stadt Xiong'an

10.4 Shenzhen und die Greater Bay Area

10.4.1 Shenzhen und Smart City Systems

10.4.2 Die Greater Bay Area

11. Die neue Seidenstraße - One Belt, One Road

11.2. Finanzierung der One Belt One Road Initiative

11.2. Mahathir setzt OBOR-Projekte in Malaysia auf Eis

11.3. Der Fall Sri Lanka

11.4. Der Wirtschaftskorridor China-Pakistan

11.5. Die Zukunft von One Belt, One Road

12. “Made in China 2025”

12.1. Finanzierungswege für “Made in China 2025” schaffen

12.2. Trumps Handelskrieg scheint die Initiative “Made in China 2025” zu blockieren.

12.3. China verbessert Gesetze um Urheberrechte-Diebstahl

12.4. Wird Made in China 2025 eine Bedrohung für globale Industriekonzerne?

12.5. Made in China 2025 könnte die globale Halbleiterindustrie transformieren

Autore

Christina Richter ist freie Kommunikationsstrategin und China Retail Consultant bei Azoya, einem StartUp aus Shenzen, dem Silicon Valley Chinas, das internationalen Händlern und Brands auf dem Expansionsweg nach China begleitet. Elena Gatti ist Expertin für E-Commerce und Retail in China und Managing Director DACH bei Azoya.

Im Rahmen ihrer Arbeit bekommen die beiden Autorinnen seit drei Jahren täglich spannende Einblicke in die chinesische Arbeitsweise, das Alltagsleben ihrer Kollegen im fernen Osten und den Retail Markt Chinas. Und dieser Markt ist groß und vor allem abwechslungsreich. Die Arbeit der Autorinnen dreht sich rund um den chinesischen Konsumenten, der von digitaler Technik fasziniert ist und gern neue Apps und Tools ausprobiert. Von Angst vor digitalen Neuerungen keine Spur. Genau das ist es, was die beiden Frauen aus Berlin und München so fasziniert: Die Neugier und Offenheit der chinesischen Konsumenten und die Schnelligkeit, mit der chinesische Tech-Konzerne neue Lösungen in den Markt bringen und erfolgreich etablieren.

Christina Richter und Elena Gatti sind der Meinung, dass wir uns in Deutschland das ein oder andere, was aus China kommt, durchaus abgucken sollten. Denn China lebt heute bereits in einer digitalen Welt, um die auch wir zukünftig nicht herumkommen werden. Aber vor allem möchten sie eins mit ihrem Buch bewirken: Die Angst vor China und die Angst vor digitalem Fortschritt nehmen.