Quattro figure emblematiche della produzione culturale italiana - Ilaria Gaspari (scrittrice e filosofa), Chiara Laudani (autrice televisiva), Gaia Scagnetti (designer), Gennaro Esposito (chef) - riflettono sul gesto creativo, inteso come unione di memoria e azione. Ne emerge che ogni creatore è alla ricerca di un preciso effetto, che è possibile raggiungere con una variegata serie di tecniche. Ciascuno ha il proprio stile e sceglie modalità peculiari, ma l'idea di partire dall'effetto implica di impostare la relazione tra autore e pubblico in modo inclusivo. Al tempo delle piattaforme digitali, questo modo di pensare la relazione con l'altro è andato oltre la figura tradizionale dell'operatore culturale, per estendersi a tutti gli utenti, poiché non entrano in contatto tra loro in modo neutrale o meramente strumentale, ma curando la propria comunicazione, consapevoli che le parole, i video o le immagini sono la materia prima della relazione digitale.
