Il marketing culturale nell'era del web 2.0

Da un po’ di tempo a questa parte, prima all’estero e poi, a mano a mano, anche in Italia, per opera prima di turisti stranieri e poi anche italiani, il portale di TripAdvisor, che ospita di solito le recensioni degli utenti a ristoranti e alberghi – quelle che si chiamano strutture ricettive – si è arricchito di un corpus di commenti circostanziati che riguardano collezioni, musei, siti archeologici. Nicolette Mandarano ha selezionato per la ricerca attuale una serie di realtà museali che presentassero, su TripAdvisor, un numero significativo di commenti. Ha poi stabilito un criterio di analisi e allestito una griglia di comparazioni, da cui emergono alcune considerazioni rilevanti, che l’autrice presenta e discute nel suo testo. La rete ci trasforma in cercatori e donatori di consigli, che provengono non solo dall’alto delle recensioni d’autore, ma anche dal basso dei commenti degli altri utenti. Siamo oggi partecipanti attivi alle esperienze culturali e allo scambio delle proprie impressioni su di esse.

Nicolette Mandarano, storica dell’arte ed esperta in nuove tecnologie per la comunicazione del patrimonio culturale, già autrice nel 2009 del report "Musei connessi: le nuove tecnologie nei musei romani", pubblicato dal CROMA nel Rapporto sui Musei Romani, ha insegnato per diversi anni Informatica applicata ai Beni Culturali alla Sapienza di Roma. Attualmente ha un incarico di docenza al master Digital Heritage. Cultural communication through digital technologies dove si occupa di comunicazione museale attraverso postazioni multimediali, siti web e social media.