Marketing 2020

Using & sharing economy, blitzscaling marketing, proximity marketing, marketing giocato, marketing indossato: sono solo alcune delle tendenze del marketing contemporaneo al centro di questo volume. Non si tratta di buzzwords passeggere, ma di nuovi modi di approcciare una contemporaneità in costante divenire e in frenetica evoluzione, di fronte a cui i modelli di marketing tradizionali non sono più sufficienti. Il cambiamento è a tutto campo. Non basta più indagare l’impatto aggregato delle nuove tecnologie digitali; è necessario leggere nelle pieghe dei singoli processi, alla ricerca di inedite chiavi di lettura. Anche funzioni in apparenza convenzionali, come il pricing, richiedono una visione di frontiera; e lo stesso retailing, in grande sviluppo, deve ripensarsi in una prospettiva 2020. Questo libro propone un innovativo, ma reale quantum leap metodologico per affrontare le sfide presenti e future del marketing. Adottando un approccio fortemente orientato al mondo dei practitioner e dei curiosi (i capitoli sono pensati per una navigazione libera, non necessariamente sequenziale), e rimandando a casi concreti dal mondo delle aziende, fornisce al lettore originali prospettive per favorire il cambiamento e la ricostruzione del vantaggio competitivo nelle imprese.

David Jarach è docente di Marketing, Marketing Management-Advanced e Marketing dei Servizi di Trasporto presso l’Università Bocconi di Milano. È docente senior, Core Faculty, dell’Area Marketing della Scuola di Direzione Aziendale (SDA Bocconi School of Management) della stessa università, ove da oltre vent’anni è responsabile di iniziative Executive e corsi Master. È inoltre visiting professor presso la Donau University, Krems, Professional Aviation MBA. È stato visiting professor presso l’ESIC di Madrid (Executive MBA) e presso la Ecole Supérieure de Commerce di Tolosa (Aerospace MBA).Ha all’attivo cinque libri, pubblicati in italiano (con Egea: Compagnie aeree e deregulation, 1997; Marketing aeroportuale, 2002; L’impresa aeroporto, 2011), inglese e cinese, nonché decine di articoli sulle principali riviste manageriali e journal italiani e internazionali, con riferimento specifico alle tematiche della filiera del trasporto aereo.È fondatore e presidente di diciottofebbraio, società di consulenza di direzione nata nel 1999 e specializzata nei settori aviation, aerospace, defense & business travel, nonché managing partner di Value Advisors, società di consulenza cross-industry con focus sul marketing strategico e le strategie di pricing.
Davide Reina è docente senior dell’Area Marketing di SDA Bocconi School of Management a Milano e docente presso il MISB Bocconi a Mumbai. In precedenza è stato director di imprese multinazionali in Europa e in Cina. Insegna alla SDA Bocconi dal 2007, e i suoi principali interessi si collocano all’intersezione tra il marketing strategico, la customer centricity e l’innovazione. Ha scritto tre libri (con Egea: GreenWeb-Economics, 2011) ed è speaker a diversi eventi dedicati alla tematica dell’innovazione, tra cui il Galileo Festival di Padova. È managing partner di Visionando, società di consulenza di direzione da lui fondata nel 2006 e specializzata nella definizione di nuovi modelli di business e strategie competitive, con la quale opera in diversi settori, e in particolare: B2B, retail, food, automotive, assicurazioni

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