Marche alla ribalta

Il product placement consente alle imprese di entrare in contatto con i consumatori in modo innovativo e originale e alla produzione cinematografica di usare un linguaggio narrativo attuale e di procurarsi risorse finanziarie aggiuntive. Il libro, nel raccontare alcuni aspetti dellOevoluzione e della gestione del product placement, si differenzia dalla letteratura esistente anzitutto perch considera il product placement non come una mera pubblicit, ma come una forma di comunicazione culturale. Gli Autori danno conto della complessa e articolata filiera di produzione deputata alla realizzazione dei placement e dei diversi soggetti che in essa operano, fornendo indicazioni specifiche e dettagliate sulle numerose attivit necessarie alla realizzazione del product placement. Il primo capitolo ricostruisce la storia del product placement, definendone la natura e i contorni nellOambito della filiera cinematografica e fornendo alcuni cenni sulla legislazione e sulla dinamica di mercato. Il secondo capitolo analizza l'organizzazione e la gestione del processo di product placement, introducendo il concetto di product placement allargato e spiegando la funzione di questo strumento nella pi ampia strategia di comunicazione delle imprese inserzioniste, descrivendo il ruolo e le attivit dei diversi attori coinvolti e presentando dettagli analitici in campo gestionale, contrattuale e di verifica dellOefficacia. Il terzo capitolo, infine, illustra la pratica del product placement attraverso alcuni casi emblematici: Ho voglia di te (Prieto 2007), Una moglie bellissima (Pieraccioni 2007), Caos calmo (Grimaldi 2008). Completano lOopera numerose interviste ai principali operatori del settore (imprese, produttori e distributori, agenzie) e casi significativi di product placement nel cinema italiano. Il volume si propone di diffondere la cultura del product placement cinematografico come strumento di comunicazione culturale, a cavallo tra arte e mercato.

Daniele Dalli è professore ordinario di Marketing all'Università di Pisa. Si occupa di comportamento del consumatore e in questo campo pubblica volumi e saggi presso editori e riviste nazionali e internazionali. È laureato in Economia e Dottore di Ricerca in Economia Aziendale. Insegna in corsi di laurea, master e dottorato in Italia e all'estero.
Giacomo Gistri è assegnista di ricerca presso il Dipartimento di Economia Aziendale dell'Università di Pisa e pubblica su riviste nazionali e internazionali. Laureato in Economia e Dottore di Ricerca, svolge prevalentemente la sua attività di ricerca nel campo del comportamento del consumatore con un particolare interesse per l'efficacia delle forme ibride di comunicazione quali il product placement.
Dino Borello è laureato all'Università di Napoli in Economia Aziendale - specializzazione marketing - con una tesi su "il valore del brand nel mercato della moda". Dopo la laurea ha lavorato all'Università di Napoli come assistente alla cattedra di Marketing e successivamente senior manager nel marketing Unilever e Ferrero, alternando responsabilità nazionali e internazionali. È stato quindi in Piaggio, prima come Direttore Comunicazione del Gruppo e poi come Direttore di Divisione del Brand Vespa a livello globale.

Il formato EPUB è uno standard libero e aperto che è stato sviluppato e pensato specificamente per la produzione di libri digitali. Il grande vantaggio di questo formato è che permette al testo di adattarsi automaticamente allo schermo del dispositivo di lettura, di aumentare o diminuire la dimensione del carattere, personalizzando al massimo l’esperienza di lettura.

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