Il libro attraversa la conoscenza del comunicare indagandone da principio le basi attraverso le quali il mondo intorno a noi comunica con l'uomo, sviluppando in seguito la necessità di costruire nuove metodologie di progetto con nuovi paradigmi, più inclusivi, basandosi sulla conoscenza del fenomeno della percezione, per arrivare infine all'individuazione di nuovi strumenti di comunicazione come quello del "Packaging Immateriale" e delle norme che ne governeranno la progettazione. Ad oggi è un tema inedito e non ancora codificato. A supporto della narrazione saranno presenti modelli 3d e anche case histories di Tesi di studenti/studentesse che ho portato in Tesi con soggetti affini. Una breve panoramica. Come sappiamo le abitudini di acquisto stanno cambiando. Questo tipo di comportamento dei consumatori esisteva prima della pandemia e durante/dopo questo periodo si è decisamente consolidato. Sempre più piattaforme digitali forniscono ai consumatori gli strumenti digitali per acquistare da casa. Il canale di vendita reale e quello digitale grazie a questo aumento si stanno assestando allo stesso livello. È un fatto. Packaging reale. Sappiamo perfettamente come progettare un vero e proprio packaging. Ci sono tantissime regole di comunicazione da considerare, anche se quasi il 50% dei packaging che troviamo nei "supermercati" non sono ben progettati. Ma questa è un'altra storia. Strumenti digitali. Ma quando sono in un ambiente digitale, come in una piattaforma di e-commerce, trovo l'immagine del packaging reale che è stato progettato per il mondo reale, non per quello digitale. Qui non serve più che l'imballaggio sia in grado di proteggere, spostare, contenere il prodotto. Siamo nel mondo digitale. Ciò che vediamo adesso è una piccola foto della confezione, possiamo dire un "cameo" di quello vero. Ciò di cui abbiamo sicuramente bisogno è un nuovo packaging che non contenga il prodotto, non serve qui, ma contenga la comunicazione. Un contenitore di comunicazione. Tutte le competenze che utilizziamo nel mondo reale per attivare in pochi secondi la leva emozionale del consumatore sono necessariamente coinvolte anche in questo tipo di nuovo "packaging". Un nuovo modo di interpretare il design del packaging come strumento di comunicazione digitale. Completamente diverso da quello reale e da quello che troviamo adesso negli e-commerce. C'è anche da dire che in queste piattaforme non esiste un'esperienza di navigazione. Alla fine compri nell'e-commerce quello che ti serve già, ma non sei invitato a comprarne altro. Sappiamo che al supermercato compriamo anche quello che non ci serve. Quindi la finalità ultima di questa articolata e nuova metodologia di progettazione del Packaging nel mondo digitale è finalizzata ad attivare anche in questo mondo la leva emozionale secondo una stratificazione comunicazionale estremamente elaborata.
