Il marketing ai tempi del coronavirus

TRAMA

Il coronavirus ha estinto il marketing lineare. Benvenuti nel tempo del marketing non lineare. Opportunistico quando serve e strategico quando è necessario, né lento né veloce ma tempista. Essere nel posto giusto al momento giusto: questo è il punto. Non servono più abili giocatori di scacchi capaci di pianificare la partita con la domanda (e con i concorrenti) venti mosse più in là, ma surfisti in grado di guardare alle onde che increspano il mare della domanda di mercato con l’occhio esperto di chi sa coglierne dimensione e velocità, per farsi portare celermente più in alto e centrare il risultato. Quella che stiamo vivendo sarà infatti la «nuova normalità» che caratterizzerà il nostro prossimo futuro. La sfida, allora, è saperla interpretare e tradurre subito in opportunità di business.

AUTORE

David Jarach è docente di Marketing, Marketing Management-Advanced e Marketing dei Servizi di Trasporto presso l’Università Bocconi di Milano. È docente senior, Core Faculty, dell’Area Marketing della Scuola di Direzione Aziendale (SDA Bocconi School of Management) della stessa università, ove da oltre vent’anni è responsabile di iniziative Executive e corsi Master. È inoltre visiting professor presso la Donau University, Krems, Professional Aviation MBA. È stato visiting professor presso l’ESIC di Madrid (Executive MBA) e presso la Ecole Supérieure de Commerce di Tolosa (Aerospace MBA).Ha all’attivo cinque libri, pubblicati in italiano (con Egea: Compagnie aeree e deregulation, 1997; Marketing aeroportuale, 2002; L’impresa aeroporto, 2011), inglese e cinese, nonché decine di articoli sulle principali riviste manageriali e journal italiani e internazionali, con riferimento specifico alle tematiche della filiera del trasporto aereo.È fondatore e presidente di diciottofebbraio, società di consulenza di direzione nata nel 1999 e specializzata nei settori aviation, aerospace, defense & business travel, nonché managing partner di Value Advisors, società di consulenza cross-industry con focus sul marketing strategico e le strategie di pricing.Davide Reina è docente senior dell’Area Marketing di SDA Bocconi School of Management a Milano e docente presso il MISB Bocconi a Mumbai. In precedenza è stato director di imprese multinazionali in Europa e in Cina. Insegna alla SDA Bocconi dal 2007, e i suoi principali interessi si collocano all’intersezione tra il marketing strategico, la customer centricity e l’innovazione. Ha scritto tre libri (con Egea: GreenWeb-Economics, 2011) ed è speaker a diversi eventi dedicati alla tematica dell’innovazione, tra cui il Galileo Festival di Padova. È managing partner di Visionando, società di consulenza di direzione da lui fondata nel 2006 e specializzata nella definizione di nuovi modelli di business e strategie competitive, con la quale opera in diversi settori, e in particolare: B2B, retail, food, automotive, assicurazioni

ALTRE INFORMAZIONI

• Condizione: Nuovo
• ISBN: 9788823818941
• Formato: EPUB