Die Logik der Marke

TRAMA

Das Buch vermittelt Instrumente, mit denen es Marken- und Marketingverantwortlichen gelingt, die optimale Markenidentität und die notwendige Budgethöhe analytisch und nicht nach Gutdünken abzuleiten. Die Leser erfahren, was global gesteuert werden kann und was lokal adaptiert werden muss. Außerdem bekommen sie Werkzeuge an die Hand, mit denen sie die Entwicklung der Marken nachhaltig messen können.

SOMMARIO

Markenführung: Analytik statt Voodoo Markenforschung: der richtige Setup Markenerklärung: Stellhebel priorisieren Markenidentitäten, die verkaufen Markenstrategien: fokussiert und substanziell Markenorganisation: Strukturen, Prozesse und Verbündete Markenerfolg: was Investitionen in die Marke bringen Fazit und was Sie morgen anders machen können

AUTORE

Dr. Christine Wichert ist Gründerin und Inhaberin der Schweizer Firma Logibrand, die sich auf die quantitativ orientierte Beratung für Markenführung spezialisiert hat. Zuvor war die studierte Betriebswirtin und promovierte Statistikerin Senior Vice President Brand Management bei der Hilti AG in Liechtenstein, Vice President Brand & Image bei Airbus in Toulouse, Abteilungsleiterin Internationale Markt- und Trendforschung bei der BMW AG und Projektleiterin bei The Boston Consulting Group.

ALTRE INFORMAZIONI

• Condizione: Nuovo
• ISBN: 9783322834799
• Dimensioni: 225 x 153 mm Ø 289 gr
• Formato: Brossura
• Illustration Notes: 187 S.
• Pagine Arabe: 187