Typologie Und Analyse Von Werbefiguren - Bönighausen Penda Maria | Libro Springer Vs 11/2020 - HOEPLI.it


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bönighausen penda maria - typologie und analyse von werbefiguren

Typologie und Analyse von Werbefiguren Die Figur Herr Kaiser als Fallbeispiel




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Dettagli

Genere:Libro
Lingua: Tedesco
Editore:

Springer VS

Pubblicazione: 11/2020
Edizione: 1. Aufl. 2020





Sommario

Marken- und werbestrategische Verortung von Werbefiguren.- Bedeutungsgenerierung und Zirkulation von Werbefiguren.- Adressierung durch Werbefiguren und Beziehungsaufbau.




Trama

Penda Maria Bönighausen leistet einen Beitrag zum medientheoretischen Verständnis der Werbefigur, indem sie ein Analyseinstrumentarium zur Beschreibung und Einordnung von Werbefiguren entwickelt und am Fallbeispiel der Figur Herr Kaiser erprobt. Die Autorin verortet und untersucht Werbefiguren dabei als Werkzeuge der Werbekommunikation an der Schnittstelle zwischen ökonomischer Zweckmäßigkeit und medienkultureller Aushandlung.




Autore

Penda Maria Bönighausen arbeitet im Bereich Organisation und Digitalisierung. In ihrer beruflichen Laufbahn war sie bereits als Referentin in der Unternehmensentwicklung und als Beraterin für Markenführung tätig. Sowohl in der Forschung als auch in der Praxis liegt einer ihrer wesentlichen Interessensschwerpunkte auf der strategischen Kommunikation.







Altre Informazioni

ISBN:

9783658323318

Condizione: Nuovo
Dimensioni: 210 x 148 mm Ø 486 gr
Formato: Brossura
Illustration Notes:59 Illustrations, black and white
Pagine Arabe: 356
Pagine Romane: xiii






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