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wenzel melanie - typenbasierte integration von markengemeinschaften

Typenbasierte Integration von Markengemeinschaften Ansätze eines strategischen Community Marketing




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Dettagli

Genere:Libro
Lingua: Tedesco
Editore:

Springer VS

Pubblicazione: 03/2016
Edizione: 1. Aufl. 2016





Trama

Melanie Wenzel leistet einen theoretischen sowie praktischen Beitrag zum Verständnis des Phänomens der Markengemeinschaften sowohl für betriebs- als auch sozialwissenschaftliche Fragestellungen. Durch eine explizit interdisziplinäre Herangehensweise verknüpft sie Gemeinschaftssoziologie mit marketingtheoretischen und -praktischen Grundlagen. Ihre Analyse mündet in einer theoriegeleiteten Typologie von Markengemeinschaften und deren Beziehung zum Unternehmen. Diese theoretische Arbeit wird zudem durch eine umfassende empirische Studie zu 50 onlinebasierten Markengemeinschaften aus dem Automobilbereich gestützt.




Sommario

Markengemeinschaften als Gegenstand des Marketing und aus soziologischer Perspektive.- Strukturierung des heterogenen Forschungsstands zu Markengemeinschaften anhand einer kombinierten Methode aus Metaanalyse und Review.- Operationalisierung zentraler Konstrukte, wie Gemeinschaft, kollektive Identität, kulturelle Muster und Praktiken sowie alltagsästhetische Schemata.- Typologisierung und Charakterisierung von Markengemeinschaften.- Ansätze eines strategischen Community Marketing.





Autore

Melanie Wenzel ist interdisziplinär forschende Soziologin und Wirtschaftswissenschaftlerin und arbeitet zurzeit an der Helmut-Schmidt-Universität Hamburg.










Altre Informazioni

ISBN:

9783658124212

Condizione: Nuovo
Dimensioni: 210 x 148 mm Ø 454 gr
Formato: Brossura
Illustration Notes:1 Illustrations, black and white
Pagine Arabe: 297
Pagine Romane: xviii


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