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löber werner - marktkommunikation

Marktkommunikation Ein interdisziplinäres Modell




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Dettagli

Genere:Libro
Lingua: Tedesco
Editore:

Gabler Verlag

Pubblicazione: 01/1973
Edizione: Softcover reprint of the original 1st ed. 1973





Sommario

Erstes Kapitel Markt.- I. Der Begriff „Markt“.- II. Beiträge markttheoretischer Disziplinen.- 1. Allgemeines.- 2. Marktentscheidungslogik.- 3. Marktverhaltensforschung.- 4. Handelsbetriebslehre.- 5. Absatz- und Marketinglehre.- III. Markt und Kommunikation.- Zweites Kapitel Kommunikation.- I. Der Begriff „Kommunikation“.- II. Beiträge kommunikationstheoretischer Disziplinen.- 1. Allgemeines.- 2. Semiotik.- 3. Informationstheorie.- 4. Linguistik.- 5. Kommunikationsforschung.- III. Kommunikation und Markt.- Exkurs A: Die Kommunikationskette.- Exkurs B: Kommunikationsnetze.- Drittes Kapitel Marktkommunikation.- I. Marktkommunikatoren und Marktkommunikanten.- 1. Allgemeines.- 2. Der Produzent.- 3. Der Handelsbetrieb.- 4. Der Marktpublizist.- 5. Der Konsument.- II. Schaltungen der Marktkommunikation.- 1. Allgemeines.- 2. Persuasive Marktkommunikation.- 3. Publizistische Marktkommunikation.- 4. Konsummatorische Marktkommunikation.- 5. Zweistufige Marktkommunikation.- III. Kanäle der Marktkommunikation.- 1. Allgemeines.- 2. Primärkanäle der Marktkommunikation.- 3. Sekundärkanäle der Marktkommunikation.- 4. Tertiärkanäle der Marktkommunikation.- 5. Das Produkt als Medium der Marktkommunikation.- IV. Das Marktkommuniqué.- 1. Allgemeines.- 2. Syntaktischer Ansatz.- 3. Semantischer Ansatz.- 4. Pragmatischer Ansatz I: Wirkungsmechanismen.- 5. Pragmatischer Ansatz II: Wirkungsbedingungen.










Altre Informazioni

ISBN:

9783409360524

Condizione: Nuovo
Collana: Studienreihe Betrieb und Markt
Dimensioni: 244 x 170 mm Ø 402 gr
Formato: Brossura
Illustration Notes:226 S. 13 Abb.
Pagine Arabe: 226


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