Marketing E Strategie Territoriali - Cercola Raffaele; Bonetti Enrico; Simoni Michele | Libro Egea 09/2009 - HOEPLI.it


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cercola raffaele; bonetti enrico; simoni michele - marketing e strategie territoriali

MARKETING E STRATEGIE TERRITORIALI

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Dettagli

Genere:Libro
Lingua: Italiano
Editore:

EGEA

Pubblicazione: 09/2009





Trama

La candidatura di una città a ospitare le Olimpiadi, l'istituzione di un convention bureau, la creazione di un parco tecnologico, sebbene iniziative molto diverse tra loro, sono attività che si collocano nell'ambito di una più ampia strategia di marketing territoriale. Il volume offre una visione del marketing territoriale innovativa e adeguata a cogliere le sfide poste dai cambiamenti in atto e suggerisce che un'efficace azione di marketing debba fondarsi su un approccio duale, nel quale assumono rilevanza due processi distinti. Il primo processo, definito resource centered, attraverso il quale il territorio arricchisce la sua dotazione di risorse, modifica le funzioni al servizio dei suoi fruitori, esprime nuove vocazioni, costruisce una specifica identità con cui competere e collaborare con le altre aree. Il secondo processo, definito market driven, attraverso il quale, a partire dall'identità, il territorio genera dei veri e propri prodotti, volti a soddisfare le specifiche esigenze delle diverse tipologie di fruitori.







Altre Informazioni

ISBN:

9788823821187

Condizione: Nuovo
Collana: ALFAOMEGA
Formato: Brossura
Pagine Arabe: 320






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