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schmidt holger - markenmanagement bei erklärungsbedürftigen produkten

Markenmanagement bei erklärungsbedürftigen Produkten




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Dettagli

Genere:Libro
Lingua: Tedesco
Pubblicazione: 12/2001
Edizione: 2001





Trama

Holger J. Schmidt zeigt auf, wie Markenmanagement ganzheitlich in einem dreistufigen Prozess auszugestalten ist und gibt empirisch überprüfte Empfehlungen.




Sommario

1. Einleitung.- 2. Allgemeine Grundlagen.- 3. Informationsmanagement und Markenwertanalyse als Grundlagen des ganzheitlichen Markenmanagement.- 4. Erfolgsrelevante Faktoren des Markenmanagement: Konzeption und Ergebnisse einer empirischen Studie.- 5. Schlußbetrachtung.




Autore

Dr. Holger J. Schmidt promovierte bei Prof. Dr. Klaus-Peter Wiedmann am Lehrstuhl für ABWL und Marketing II der Universität Hannover. Heute ist er Marken- und Strategieberater und arbeitet für namhafte Unternehmen.










Altre Informazioni

ISBN:

9783824475230

Condizione: Nuovo
Dimensioni: 203 x 127 mm Ø 451 gr
Formato: Brossura
Illustration Notes:XXIII, 324 S. 92 Abb.
Pagine Arabe: 324
Pagine Romane: xxiii


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