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nenna emanuele - la coppia creativa sono in qu4ttro

LA COPPIA CREATIVA SONO IN QU4TTRO

Sessant'anni dopo Bill Bernbach, art e copy non bastano più




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Dettagli

Genere:Libro
Lingua: Italiano
Pubblicazione: 03/2012





Trama

C'erano una volta l'art e il copy. E ci sono ancora, ma hanno bisogno di aiuto. Mentre si danno da fare per far evolvere le loro professionalità, inadeguate per l'esplosione di mezzi e linguaggi, arrivano i rinforzi. Altre due figure, fino a ieri inesistenti, li affiancano per completare il nuovo team creativo. Un team finalmente attrezzato per generare l'advertising del futuro. In centoventi pagine, l'autore inquadra i profondi mutamenti soci-culturali di quella che viene spesso definita la "post-digital age" e, partendo dagli insegnamenti dei grandi pubblicitari del passato (Claude Hopkins e Bill Bernbach su tutti), disegna un nuovo modo per produrre creatività di valore. Con l'obiettivo di recuperare il senso e il valore di un mestiere, quello del pubblicitario che, dopo aver provato a prendere posizioni conservatrici e reazionarie, è in molti casi caduto nella trappola del futuro a tutti i costi.




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Altre Informazioni

ISBN: 9788897686057
Collana: Collana Pubblicità e marketing
Formato: Brossura
Pagine Arabe: 126






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