Le metafore sono così comuni che spesso non ci accorgiamo di incontrarle o di usarle. Le metafore esistono nel pensiero, non solo nelle parole. Concetti importanti, ma difficili da comprendere, sono espressi attraverso altri concetti di cui pensiamo di sapere di più. In questo modo parliamo della morte come di una partenza, della vita come di un viaggio, dei propositi come se fossero destinazioni. È importante notare che, così facendo, trasferiamo quello che sappiamo del concetto più semplice al concetto meno noto. Una metafora apparentemente semplice nasconde al suo interno tutta una serie strutturata di concetti e nozioni.
