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baumgarth carsten (curatore); schmidt holger j. (curatore) - forum markenforschung 2016

Forum Markenforschung 2016 Tagungsband der internationalen Konferenz „DERMARKENTAG“

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Dettagli

Genere:Libro
Lingua: Tedesco
Pubblicazione: 10/2017
Edizione: 1. Aufl. 2018





Trama

Dieses Buch präsentiert die Vorträge von Wissenschaftlern und Praktikern, die an der 6. Konferenz DERMARKENTAG2016 teilgenommen haben und mit ihren Beiträgen Denkanstöße für die Markenforschung und Markenarbeit liefern. Die Veranstaltung steht für innovative Markenforschung sowie eine hohe Qualität der Inhalte; sie bietet eine Plattform für den Austausch zwischen Praxis und Wissenschaft und ein offenes und freundschaftliches Netzwerk. Dabei ist DERMARKENTAG die einzige Veranstaltung zu diesem Thema im deutschsprachigen Raum, die durch einen doppelt-blinden Begutachtungsprozess aller Beiträge die Qualität der Inhalte sicherstellt. 




Sommario

Markenphilosophie: prinzipiell & inspirierend.- Strategische Markenführung: fundamental & intern.- Markenimage und Markenstärke: verstehend & messend.- Operative Markenführung: instrumentell & multisensorisch.- Podiumsdiskussion: Nachhaltigkeit und Marke.





Autore

Prof. Dr. Carsten Baumgarth lehrt und forscht an der Hochschule für Wirtschaft und Recht Berlin.
Prof. Dr. Holger J. Schmidt lehrt und forscht an der Hochschule Koblenz. 











Altre Informazioni

ISBN:

9783658196677

Condizione: Nuovo
Dimensioni: 210 x 148 mm Ø 562 gr
Formato: Brossura
Illustration Notes:X, 309 S. 49 Abb., 29 Abb. in Farbe.
Pagine Arabe: 309
Pagine Romane: x


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