Disruption significa rottura, una rottura che crea discontinuità con i modelli convenzionali della filosofia aziendale. Si tratta quindi di un metodo operativo, di una pratica che può essere applicata da tutte le aziende dei diversi settori. Il metodo della disruption consente alle aziende di avvantaggiarsi delle opportunità offerte dal pensiero creativo per la costruzione di una visione totalmente nuova di un prodotto, di un marchio o di un servizio.
