Das Zusammenspiel Von Product Placement Und Co-Promotion - Zaiss Volker | Libro Springer Vs 04/2021 - HOEPLI.it


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zaiss volker - das zusammenspiel von product placement und co-promotion

Das Zusammenspiel von Product Placement und Co-Promotion Eine Bestandsaufnahme und empirische Wirkungsanalyse




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Dettagli

Genere:Libro
Lingua: Tedesco
Editore:

Springer VS

Pubblicazione: 04/2021
Edizione: 1. Aufl. 2021





Trama

Die Sonderwerbeformen Product Placement und Co-Promotion aus dem Bereich des Branded Entertainments erfreuen sich wachsender Beliebtheit im Kampf um die Aufmerksamkeit der Rezipienten und Konsumenten. Bei beiden Sonderwerbeformen werden ein Markenartikelhersteller und ein Akteur der medialen Unterhaltungsindustrie zu kommunikativen Partnern für werbliche Aktivierungen. In diesem Buch wurden erstmals anhand von zwei unterschiedlichen Studien die Zusammenhänge der beiden Instrumente sowohl in organisatorisch-prozessualer Hinsicht als auch aus Medienwirkungsperspektive untersucht.


Der Autor
Volker Zaiss promovierte an der Universität Hohenheim und war in der Branded-Entertainment-Abteilung eines Automobil-Konzerns für Product-Placement-Kampagnen zuständig. Heute ist er in der internen Beratung eines weltweit führenden Automobilherstellers tätig.





Sommario

Einleitung.- Product Placement.- Co-Promotion.- Zusammenspiel von Product Placement und Co-Promotion.- Forschungsstand zur Wirkung von Product Placement und Co-Promotion.- Wirkungsweisen der Kombination der Instrumente Product Placement und Co-Promotion.- Handlungsempfehlungen für die Praxis.- Abschlussdiskussion und Ausblick.- Anhang.




Autore

Volker Zaiss promovierte an der Universität Hohenheim und war in der Branded-Entertainment-Abteilung eines Automobil-Konzerns für Product-Placement-Kampagnen zuständig. Heute ist er in der internen Beratung eines weltweit führenden Automobilherstellers tätig.

 








Altre Informazioni

ISBN:

9783658335779

Condizione: Nuovo
Dimensioni: 210 x 148 mm Ø 344 gr
Formato: Brossura
Illustration Notes:28 Illustrations, black and white
Pagine Arabe: 240
Pagine Romane: xviii






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