home libri books Fumetti ebook dvd top ten sconti 0 Carrello


Torna Indietro

bruce annette; jeromin christoph - corporate purpose – das erfolgskonzept der zukunft

Corporate Purpose – das Erfolgskonzept der Zukunft Wie sich mit Haltung Gemeinwohl und Profitabilität verbinden lassen

;




Disponibilità: Normalmente disponibile in 15 giorni


PREZZO
55,98 €
NICEPRICE
53,18 €
SCONTO
5%



Questo prodotto usufruisce delle SPEDIZIONI GRATIS
selezionando l'opzione Corriere Veloce in fase di ordine.


Pagabile anche con Carta della cultura giovani e del merito, 18App Bonus Cultura e Carta del Docente


Facebook Twitter Aggiungi commento


Spese Gratis

Dettagli

Genere:Libro
Lingua: Tedesco
Pubblicazione: 05/2020
Edizione: 1. Aufl. 2020





Trama

In diesem Buch erläutern die Autoren, was Corporate Purpose ist und warum er ein Unternehmen von Grund auf verändern wird. 
Unternehmensentscheider erfahren, wie Corporate Purpose sein Nutzenpotential gleichzeitig im Unternehmen und im Gemeinwohl entfalten kann. Sie erhalten einen Leitfaden und jede Menge Praxiswissen, um auf der Grundlage von Purpose ein tragfähiges Geschäftsmodell mit starken Marken und einem überzeugenden Beitrag zum Gemeinwohl entwickeln und implementieren zu können.
Nachwachsende Generationen machen zurzeit überdeutlich: Reine Profitorientierung reicht für die Wettbewerbsfähigkeit eines Unternehmens immer weniger aus. Heute wird von Unternehmen und Marken erwartet, dass sie gesellschaftliche, ökologische und soziale Belange in ihrem Handeln fest verankern und auch für diese Verantwortung übernehmen. Die Mühe lohnt, denn erste Studien zeigen: Unternehmen mit einem klar definierten Purpose wachsen überdurchschnittlich.

Aus dem Inhalt 
Das ist Corporate Purpose und so kann er entwickelt und verankert werden 
Das kann Corporate Purpose für Unternehmen und Gemeinwohl leisten
Drei Handlungsszenarien für die Arbeit mit Corporate Purpose in der Praxis
Checkliste zur Einschätzung des Potentials von Corporate Purpose in Ihrem Unternehmen
16 Fallbeispiele aus der Praxis vom Start-up über KMU bis zum Global Player  
So können Sie den Erfolgsbeitrag von Corporate Purpose messen
Verantwortungseigentum: eine rechtliche Struktur für purpose-orientierte Unternehmen

Interviews zu Praxis-Cases mit: 
Susanne Franz (Audi), Ulrike Haugen (DNV GL Group), Varena Junge (enyway), Gabriella Ekelund (Essity), Jean-Gabriel Duveau (Gillette), Jan Fischer (Hamburg Towers), Dr. Jens Ade (Hinz&Kunzt), Udo Schulte (Lemonaid), Louise Brierley-Ingham (Patagonia), Markus Essing (Philip Morris International), Karen Löhnert (sleeperoo), Nina Witt (Stop the water while using me), Dr. Antje von Dewitz (VAUDE), Carolin Stüdemann (Viva con Agua) sowie Nataliya Yarmolenko (Weleda) sowie mit dem Team von Mercedes-Benz Cars.

Mit einem Gastbeitrag von Achim Hensen (Purpose Stiftung).





Sommario

Einleitung
2 Corporate Purpose
2.1 Wirtschaft im Wandel
2.2 Corporate Purpose ist kein Marketing Buzz
2.3 Definition von Corporate Purpose
2.4 Abgrenzung des Corporate Purpose Begriffs
2.4.1 Vision
2.4.2 Mission
2.4.3 Corporate Social Responsibility
3 Die Effekte von Corporate Purpose
3.1 Wirkungen auf drei Dimensionen
3.2 Mehrwert – Marktumwelt und externe Stakeholder
3.3 Mensch – Unternehmen und Mitarbeiter
3.4 Markt – Kunden und Wettbewerbsfähigkeit
4 Der Einsatz von Corporate Purpose
4.1 Handlungs-Szenarien
4.2 Purpose-basierter Unternehmensaufbau
4.3 Purpose-gestützte Differenzierung
4.4 Purpose-zentrierte Transformation
4.5 Individuelle Purpose-Situationsanalyse
5 Der Prozess zum Corporate Purpose
5.1 Purpose drives everything
5.2 Brave Identity – Purpose dekodieren
5.3 Brave Potential – Mehrwerte schaffen
5.4 Brave Heart – Selbstverpflichtung eingehen
5.5 Brave Action – Purpose verankern
5.6 Brave Architecture – Purpose und Unternehmensstruktur
5.7 Brave Future – Purpose leben
6 Purpose Assessment – Erfolgsbeiträge messen
6.1 Einordnung und Überblick Reporting- und Messansätze
6.2 GRI Standards
6.3 Deutscher Nachhaltigkeitskodex
6.4 Certified B Corporation
6.5 Ecogood Gemeinwohl-Bilanz
7 Corporate Purpose in Action – Fallbeispiele aus der Praxis
7.1 Purpose-basierter Aufbau
7.1.1 DNV GL Group
7.1.2 enyway
7.1.3 Hamburg Towers
7.1.4 Hinz&Kunzt
7.1.5 Patagonia
7.1.6 sleeperoo
7.1.7 STOP THE WATER WHILE USING ME!
7.1.8 Viva con Agua
7.2 Purpose-gestützte Differenzierung
7.2.1 Audi
7.2.2 Essity
7.2.3 Gillette
7.2.4 Mercedes-Benz Cars
7.2.5 VAUDE
7.3 Purpose-gestützte Transformation
7.3.1 Philip Morris International
7.3.2 Weleda
8 Wie Verantwortungseigentum ein glaubhaftes Purpose Versprechen ermöglicht
8.1 Corporate Purpose und die Frage nach Eigentum
8.2 Eine funktionierende Alternative
8.3 Die rechtliche Umsetzung von Verantwortungseigentum
8.4 Vorteile von Verantwortungseigentum
8.5 Verantwortungseigentum als New Normal
9 Ausblick
Index





Autore

Dr. Annette Bruce ist Unternehmerin mit langjähriger nationaler und internationaler Expertise in Marketing sowie Unternehmens- und Strategieberatung (Unilever und McKinsey & Company). Gründung und Führung von Creative Advantage seit 2001 (www.creative-advantage.de). Beiratstätigkeit bei der Katholischen Friedensstiftung. Mitglied im Competence Circle Marken-Management des Deutschen Marketing Verbandes. Sprecherin auf zahlreichen Konferenzen und Veranstaltungen. 2014 vom Bundesministerium für Wirtschaft und Energie als Vorbild-Unternehmerin ausgezeichnet.

Christoph Jeromin ist Diplom-Kaufmann und Associate Partner bei Creative Advantage. Er verfügt über langjährige Erfahrung in der Markenberatung und Marktforschung für nationale und internationale Unternehmen. Seine Arbeitsschwerpunkte sind die Bereiche Markenpositionierung, Konsumentenverhalten und Unternehmensstrategie.











Altre Informazioni

ISBN:

9783658298029

Condizione: Nuovo
Dimensioni: 210 x 148 mm Ø 454 gr
Formato: Brossura
Illustration Notes:XIII, 181 S. 37 Abb., 27 Abb. in Farbe.
Pagine Arabe: 181
Pagine Romane: xiii


Dicono di noi