Conoscenza Di Mercato Per L'innovazione Di Prodotto - Marchi Gianluca | Libro Franco Angeli 02/2008 - HOEPLI.it


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marchi gianluca - conoscenza di mercato per l'innovazione di prodotto

CONOSCENZA DI MERCATO PER L'INNOVAZIONE DI PRODOTTO I percorsi delle imprese moda tra creatività e marketing




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Dettagli

Genere:Libro
Lingua: Italiano
Editore:

Franco Angeli

Pubblicazione: 02/2008





Trama

Nei contesti competitivi ad alta intensità creativa ed elevato dinamismo della domanda, il vantaggio competitivo delle imprese è profondamente legato alla capacità di gestire in modo efficace la relazione tra innovazione di prodotto e conoscenza del mercato. L'osservazione dell'esperienza dei settori del Made in Italy mostra, in particolare, come le potenzialità di innovazione dell'impresa siano sempre più connesse alla capacità di costruire ancoraggi solidi col mercato, progettando modelli di interazione e comunicazione più efficaci e utilizzando al meglio le relazioni con gli attori di canale. La conoscenza di mercato, tuttavia, ha contenuti complessi, ricchi di ambiguità, non facilmente interpretabili per i decisori aziendali. Una sfida difficile, che implica la comprensione dei diversi contesti relazionali entro cui la conoscenza si trasferisce, delle differenti motivazioni che inducono gli individui a comunicare e delle diverse competenze e modelli cognitivi. È a questa "diversità", a queste distanze che separano il mondo della creatività da quello del mercato, e ai processi che si possono adottare per gestire tali distanze, che questo lavoro è dedicato.







Altre Informazioni

ISBN:

9788846496096

Condizione: Nuovo
Collana: ECONOMIA - MONOGRAFIE
Pagine Arabe: 240






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