Marketing Luther King Reloaded

Perché Greta Thunberg è come l’Happy Meal? Come mai le fake news sono fake news? Davvero quella politica è una casta? Come mai la Destra è un brand e la Sinistra un lovemark? Qual è la campagna pubblicitaria più importante di sempre? Chi l’ha detto che Chiara Ferragni è un’influencer? Perché Seth Godin non ha capito nulla? Sei sicuro che Lady Gaga venda cd? Cos’è la Seconda Guerra Fredda? Perché l’UNESCO è un brand? Che cos’è la mutismocrazia? Come mai il marketing è rimasto al paleolitico? Mentre gli esperti di marketing e i loro manuali riempiono gli scaffali delle librerie, Simone Ciaruffoli prova a fare chiarezza su cosa sia davvero il marketing e su che cosa sia un brand. Lo fa alla sua maniera, con un piglio irriverente e a tratti dispettoso, ma sempre con la passione di chi il marketing lo ha applicato rischiando in prima persona. Marketing Luther King Reloaded è un libro molto strano e a tratti rivoluzionario, parla di brand ma si addentra anche nei territori dell’arte, del cibo, della creatività, della politica, della televisione, del cinema. Ciaruffoli sembra a tratti divagare rispetto al tema principale e invece alla fine della lettura ci accorgiamo che, come nella Gestalt, il tutto è più della somma delle singole parti. Un libro per chi vuole capire come comunica un brand ma ancor di più per chi vuole sapere come comunica il mondo.

Simone Ciaruffoli è il fondatore e CEO della famosa catena di fast food BURGEZ, nonché ideatore e direttore creativo di UPPER BEAST SIDE, l’agenzia di comunicazione di BURGEZ e di altri brand. È stato capoprogetto per Filmmaster Television, direttore creativo e delle produzioni di OVO, sceneggiatore di «Camera Café», autore televisivo e spin doctor di due famosi parlamentari. Ha insegnato filmologia e tecniche di redazione televisiva. Studioso di psicologia da oltre vent’anni, Ciaruffoli tiene corsi di comunicazione e marketing ed è consulente di importanti aziende italiane. Tra i suoi libri, ricordia- mo «Stanley Kubrick. Eyes Wide Shut» (Falsopiano, 2003) e «Il Vangelo secondo Burgez» (Mondadori Electa, 2020).

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