Marketing e strategie territoriali

La candidatura di una città a ospitare le Olimpiadi, l’istituzione di un convention bureau, la creazione di un parco tecnologico, sebbene iniziative molto diverse tra loro, sono attività che si collocano nell’ambito di una più ampia strategia di marketing territoriale. Il volume offre una visione del marketing territoriale innovativa e adeguata a cogliere le sfide poste dai cambiamenti in atto e suggerisce che un’efficace azione di marketing debba fondarsi su un approccio duale, nel quale assumono rilevanza due processi distinti. Il primo processo, definito resource centered, attraverso il quale il territorio arricchisce la sua dotazione di risorse, modifica le funzioni al servizio dei suoi fruitori, esprime nuove vocazioni, costruisce una specifica identità con cui competere e collaborare con le altre aree. Il secondo processo, definito market driven, attraverso il quale, a partire dall’identità, il territorio genera dei veri e propri prodotti, volti a soddisfare le specifiche esigenze delle diverse tipologie di fruitori. Il libro si presta a molteplici livelli di lettura ed è concepito per una pluralità di destinatari: lo studioso; l’attore del territorio, sia pubblico sia privato e lo studente.

Raffaele Cercola è professore ordinario presso la Facoltà di economia della Seconda Università di Napoli, dove insegna Marketing strategico e Marketing territoriale. Insegna Marketing strategico anche all’Università LUISS di Roma. È Presidente della Mostra d’Oltremare di Napoli e dell’AEFI – Associazione Expo e Fiere Italiane ed è stato consigliere di amministrazione della Gesac - società di gestione dell’aeroporto di Napoli.
Enrico Bonetti è professore associato presso la Facoltà di economia della Seconda Università di Napoli, dove insegna Marketing e Comunicazione di marketing. È componente del collegio dei docenti del Dottorato di Ricerca in “Imprenditorialità e innovazione”.
Michele Simoni è professore associato presso la Facoltà di economia dell’Università Parthenope di Napoli dove insegna Marketing e Destination Management. È docente in diversi corsi Master su tematiche relative al marketing territoriale e al marketing dell’innovazione.

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