WEB ANALYTICS

Internet sta crescendo sempre più e con lo sviluppo della rete si moltiplicano le opportunità di business. Ma il web, a differenza di tutti gli altri media, è controllabile e misurabile e questo è il grande vantaggio offerto dalla Web Analytics. Il libro spiega come gestire al meglio il proprio business online, entrando nello specifico della misurazione di tutte le forme pubblicitarie, fino al tracciamento dei nuovi media attraverso i nuovi KPI. Il testo guida il lettore a partire dalle basi, spiegando poi a fondo le questioni sulla misurabilità e le definizioni standard, fino alle metriche delle nuove tecnologie quali il Mobile, il Video, le applicazioni RIA e il Web 2.0, con tutte le loro potenzialità.

A completamento della materia, l’autore illustra l’integrazione dei tool di Web Analytics con strumenti di E-mail Marketing, CMS, CRM e Business Intelligence. Offre inoltre spunti di riflessione su diverse metodologie di analisi in relazione ai diversi modelli di business online e illustra i metodi per misurare l’efficacia di siti di e-commerce.
I contributi delle aziende, con i risultati della loro esperienza di Web Analysis, e le interviste agli attori del mercato della Web Analytics arricchiscono il testo e lo rendono fondamentale per la gestione di un progetto web di successo.

Prefazione a cura di Marco Montemagno e interventi di: Maurizio Attisani (IntelligenceFocus) , Alessandro Bonaccorsi (BBJ) , Paolo Cisaria (EgoLab) , Alessandro Cobelli (SAS) , Lapo Curini Galletti (DLA Piper) , Edoardo Giorgetti (Eprice) , Kristof Kaiser (Google) , Marco Loguercio (SEMS) , Giovanni Lorenzoni(BitBang) , Mauro Lupi (Admaiora) , Andrea Santagata (Liquida) , Nicola Tanzini (Intarget.net) , Stefano Vitta (ZZUB).

Lo scenario: il web, il mercato, il marketing - Che cos'è la Web Analytics - Iniziare a tracciare il traffico del proprio sito - Conversioni e K.P.I. - Analizzare il traffico del proprio sito - E-mail Marketing e Display Advertising - Analizzare le performance del sito - Test e Trck - Il commercio elettronico - Video e Mobile Tracking - Analytics web 2.0 - Web Analytics e integrazioni - I software di Web Analytics - Appendice legale.

Internet sta crescendo sempre più e con lo sviluppo della rete si moltiplicano le opportunità di business. Ma il web, a differenza di tutti gli altri media, è controllabile e misurabile e questo è il grande vantaggio offerto dalla Web Analytics. Il libro spiega come gestire al meglio il proprio business online, entrando nello specifico della misurazione di tutte le forme pubblicitarie, fi no al tracciamento dei nuovi media attraverso i nuovi KPI. Il testo guida il lettore a partire dalle basi, spiegando poi a fondo le questioni sulla misurabilità e le defi nizioni standard, fi no alle metriche delle nuove tecnologie quali il Mobile, il Video, le applicazioni RIA e il Web 2.0, con tutte le loro potenzialità. A completamento della materia, l'autore illustra l'integrazione dei tool di Web Analytics con strumenti di E-mail Marketing, CMS, CRM e Business Intelligence. Offre inoltre spunti di riflessione su diverse metodologie di analisi in relazione ai diversi modelli di business online e illustra i metodi per misurare l'efficacia di siti di e-commerce. I contributi delle aziende, con i risultati della loro esperienza di Web Analysis, e le interviste agli attori del mercato della Web Analytics arricchiscono il testo e lo rendono fondamentale per la gestione di un progetto web di successo.

Alessio Semoli, esperto di comunicazione digitale e new media, lavora nel campo di Internet sin dal 1997 occupandosi di importanti progetti editoriali nazionali. Nel 2001 è co-fondatore dell'agenzia di Web Marketing Intarget.net, nella quale gestisce il reparto SEO / SEM. Nel 2005 progetta ConversionLab, prodotto di Web Analytics. Nel 2007 entra a far parte del gruppo Goadv, creando Trackset, azienda che offre strumenti per la Web Analytics e per l'ottimizzazione del business online, con più di 1000 clienti in tutta Europa. In Trackset ricopre il ruolo di Managing Director e si occupa di defi nire le strategie comunicative e di prodotto per favorire la crescita dell'azienda nel mercato internazionale. Speaker in numerosi eventi, in Italia, tra i quali Iab Forum, Forum della Comunicazione, Iab Seminar, Eba Forum, Netcomm, consulente per importanti aziende italiane sui temi del Web Marketing e della Web Analytics, tiene numerosi corsi presso le principali università e business school italiane.