PROFESSIONE PR. IMMAGINE E COMUNICAZIONE NELL'ARCHIVIO DI VITTI

Per comprendere le dinamiche e le peculiarità del processo di nascita e affermazione del sistema moda milanese sono stati analizzati i decenni cruciali tra gli anni settanta e il Duemila, attraverso lo specchio privilegiato dell'archivio di Barbara Vitti, protagonista delle pubbliche relazioni negli anni che hanno visto il consolidarsi della moda italiana nel mondo, nel più ampio successo del Made in Italy. Centrando l'attenzione sulle professionalità coinvolte (stilisti, imprenditori, giornalisti, fotografi, PR), vengono ripercorsi i punti fondamentali che hanno fatto di Milano una delle capitali della moda internazionale: le individualità dei grandi stilisti, la nascita del prêt-à-porter, la moda maschile, lo stretto legame tra moda e disegno e tra moda e fotografia, i nessi economici e commerciali, l'attenzione alla cultura, al mecenatismo e alla beneficenza, il ruolo giocato dalla stampa, dalla pubblicità e dagli esperti di comunicazione nell'affermazione del primato delle griffe italiane nel mondo.

Il secondo volume della nuova collana edita da Skira per il Centro interdipartimentale MIC Moda Immagine e Consumi. Il volume illustra il percorso professionale di due importanti figure del sistema moda milanese, Gemma e Barbara Vitti, madre e figlia, entrambe protagoniste dell'epoca che ha visto nascere e affermarsi la moda italiana nel mondo. Una vicenda che viene ricostruita in questo libro grazie ai materiali tratti dall'archivio Vitti e interpretata dal particolare punto di vista della professione delle pubbliche relazioni, che la stessa Barbara ha contribuito a definire. La professione delle pubbliche relazioni nasce e si afferma parallelamente al percorso della produzione italiana di abbigliamento, dai successi dell'alta moda sartoriale dei primi anni Cinquanta alla consacrazione internazionale del made in Italy con il prèt-à-porter industriale degli anni Settanta, per giungere, nel corso degli anni Ottanta, a quello che gli studiosi definiscono come un vero e proprio sistema moda allargato.