Oggi più che mai il contenuto sposa il marketing. In un mondo in cui la guerra per conquistare attenzione è sempre più spietata, inseguire i clienti tormentandoli attraverso pubblicità e promozioni non basta, è necessario cercare di attivare un percorso opposto, offrendo alle persone di più, qualcosa che sia percepito come un reale valore. I contenuti sono questa moneta di scambio. Produrre informazioni utili, contenuti "efficaci", significa costruire autorevolezza, attrarre potenziali clienti, porre le basi per instaurare una relazione di fiducia. Riuscirci non è facile. Motori di ricerca, clienti e informazioni sono correlati in un ecosistema complesso e il percorso necessario per fare in modo che un contenuto raggiunga il suo pubblico è tortuoso. Questo manuale è rivolto ai professionisti che devono affrontare la sfida del content marketing: creare contenuti di qualità, funzionali alla comunicazione di un brand in maniera sinergica tra vari ambienti digitali dove l'utente è centrale. Il testo, ricco di esempi e di idee a cui ispirarsi, è pensato per essere un prontuario agile e dal taglio pragmatico che offre un orientamento in materia, per ottimizzare investimenti e risultati.
