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dodson ian - l'arte del marketing digitale

L'ARTE DEL MARKETING DIGITALE

Guida per creare strategie e campagne di successo




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Dettagli

Genere:Libro
Lingua: Italiano
Editore: Apogeo
Pubblicazione: 11/2016





Trama

Questo manuale è una guida ai media, i canali e gli strumenti con cui è necessario misurarsi per vincere la sfida del marketing digitale. Realizzato grazie all'esperienza del Digital Marketing Institute, il testo insegna un metodo di lavoro che parte dal cliente, dai suoi bisogni e desideri, per poi procedere a ritroso nella costruzione di campagne. Il processo di pianificazione si articola in tre momenti, i principi delle 3i: l'Inizio che avviene sempre dall'ascolto del cliente; l'Iterazione perché nel mondo digitale nulla è mai concluso e tutto può cambiare; l'Integrazione perché alla base di ogni attività di marketing di successo c'è una sinergia di canali e conoscenze. Il punto cardine è che il marketing digitale non è centrato sui brand ma sul fatto che le persone vogliono esercitare più controllo sulle proprie scelte: a partire da questo possono essere elaborate strategie e campagne in grado di entrare in sintonia con i clienti e funzionare in un'ottica multicanale, online e offline. Il libro è strutturato in maniera modulare, ogni capitolo affronta un argomento specifico e si conclude con esercizi che permettono di mettere alla prova le conoscenze acquisite.




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Altre Informazioni

ISBN: 9788850333967
Collana: GUIDA COMPLETA
Formato: Brossura
Pagine Arabe: 366
Pagine Romane: XVI
Traduttore: Sala V. B.






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