Nel 1935 Carlo Hoepli (1879-1972) succede al fondatore Ulrico e dà un nuovo impulso alla casa editrice negli anni che precedono la seconda guerra attraverso la pubblicazioni di autori come Arnheim, Berenson, Guenon, Tucci e di riviste come Sapere e Cinema.
Anche la libreria si trasferisce nella più moderna sede di via Berchet.
Purtroppo la seconda guerra provoca danni gravissimi alla casa editrice che vede dapprima (1942) distrutto il magazzino e poi la libreria (1943). Solo 82 titoli dei 4000 presenti in catalogo sono disponibili nel 1943.